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                    寶馬一百周年奔馳“示愛”:遇見你后,才知道前 30 年過的多寂寞

                    作者:時間:2016-03-15來源:

                    3 月 7 日本是寶馬創立一百周年的紀念日,可「頭條」卻都被奔馳占領了。原來奔馳借這個機會向寶馬發送了一張祝福海報,隨后大家立刻被海報中的文案所吸引:「感謝 100 年來的競爭,沒有你的那 30 年實在是太無聊了?!? 高招無形??!雖然隱藏著「我比你早成立 30 年」的小心思,但這句祝??瓷先ゴ髿庹\摯,滿是相見恨晚的情誼。奔馳還表示,如果沒有寶馬一直以來的激勵,也就沒有他們在科技、創新、設計和顧客滿意度等方面的成就,所以為了給寶馬慶祝生日,梅賽德斯—奔馳博物館從 3 月 8 日至 13 日對寶馬公司雇員均免費開放,讓大家了解一下寶馬誕生前那 30 年的歷史…… 面對這樣的「高級黑」,熱心的中國網友先替寶馬出了手: 「君生我未生,我生君已老?!怪赋鰧汃R雖然創立時間晚于奔馳,但年輕代表著無限可能,世界屬于充滿創造力的新生一代!不過這位寶馬迷「匆忙迎戰」,小胡子好像錯粘在了自己臉上。 對于奔馳的熱心邀請,據說寶馬官方以「衷心感謝」回應,同時也希望奔馳的員工來本公司看看未來 100 年汽車的發展之路。一個是大佬姿態,一個有年輕資本,奔馳和寶馬又一次輕輕松松吸引了全球目光。 如同可口可樂百事可樂、麥當勞漢堡王一樣,奔馳和寶馬也是一對「老搭檔」了,在合作營銷上玩的不亦樂乎:經?;ズ陂_撕,偶爾握手言和。在 2014 年世界杯德國殺進決賽之際,寶馬和奔馳同作為德系車中的佼佼者,拋開成見和和氣氣地同時在微博上表示慶賀。 在寶馬奔馳相互「調侃」的過程中,網絡上逐漸顯露出了一些打抱不平的聲音…… 「奧迪:不帶我玩兒?」 「求奧迪心理陰影面積?!? 「請給四環一個打醬油的機會?!?nbsp; 沒錯,這次沒見奧迪。 有觀點稱,寶馬和奔馳不愿意與「低價」取勝的奧迪為伍,它們天生有著「貴族」驕傲,互黑也僅僅是彼此兩者之間的營銷把式。不過之前,奧迪在加州和寶馬可是有過一次轟轟烈烈的對壘,他們用廣告牌當傳聲筒,一句一句玩兒起了「下棋」。 ▲ 奧迪展出新 A4 -「下棋?算了,我更想去駕駛」 ▲ 奧迪繼續指向對手 -「該你走了,寶馬」 ▲ 寶馬以更高性能車型回應 -「將軍」 得到寶馬回應后,奧迪換上超級跑車 R8 配以「再想想?」的文案,戲謔的口吻讓人忍俊不禁,然而這還算停手。 ▲ 奧迪再補刀 -「將你自己的軍吧」 之后寶馬沒了動靜,奧迪乘勝追擊又在洛杉磯立起了廣告牌,以「是時候檢查一下你的豪車標志了,可能它已然過期」的文案暗諷對手,寶馬毫不示弱地在自己的宣傳手冊上回擊——「奧迪做的一般的地方,寶馬可以達到無可挑剔?!? 許多其他汽車品牌在兩者互黑的第二回合看準營銷機會,也陸續加入。當然,這種時候寶馬還是沒有忘記嘲諷奔馳。 ▲ 斑馬是奔馳 M 級轎車,追擊的獵豹迷彩是寶馬 X5 而這次,在生辰日上被搶了風頭,不知道現在寶馬有沒有攢著力氣等下回給奔馳一個暴擊……如今互黑已經是營銷趨勢,這種「冷嘲熱諷」甚至可以解讀成品牌之間的默契,既然相互都無法打倒對方,何不以一種高端大氣幽默而不低俗的方式開撕呢,有時候溫情戲碼看多了,大家還是很期待調侃風格的。
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